Cerca de 350 líderes del marketing de las empresas más representativas de México se dieron cita en MMA Impact México para analizar la evolución que tuvo durante la pandemia para propiciar la reactivación de la economía, así como el futuro de esta tarea.

Ricardo Barrueta, Managing Director Mexico de GFK, explicó algunos puntos del estudio MMA Modern Marketing Report 2022, sobre tendencias de consumo en el mercado mexicano.

• La inflación y la pandemia siguen siendo preocupantes entre los consumidores a nivel mundial. En México, también destacan el crimen y la ilegalidad.
• El consumidor mexicano, aunque abrumado por estos factores, confía en el futuro económico y, por tanto, tiene disposición de compra. Aunque la generación X y los Baby Boomers siguen siendo más cautelosos.
• Existe mayor complejidad en las relaciones con las marcas; están dispuestos a comprar, pero existe una necesidad de ahorrar. El detonante es la necesidad del producto o el servicio, el precio o la disponibilidad.
• Además, los consumidores están dispuestos a experimentar con nuevas marcas, aunque la novedad no es tan relevante como que el producto/servicio satisfaga las necesidades con beneficio tangible.
• En tanto, los sitios web son el mecanismo para el alcance de usuarios, pero las apps son necesarias para la frecuencia de compra.
• Mientras, los consumidores se sienten atraídos por ofertas personalizadas, pero prefieren que las marcas no obtengan tanta información sobre ellos.

En MMA Impact México 2022, los líderes del marketing compartieron su experiencia con campañas data-driven; retail media; digitalización enfocada en los usuarios; anuncios personalizados; fusión de branding con performance, hasta el metaverso, metamovilidad y publicidad digital.

MMA es la única comunidad global de líderes de marketing que reúne a todo el ecosistema de empresas de marketing, martech y medios que trabajan en colaboración para diseñar el futuro del marketing.

Está integrada por más de 800 empresas en todo el mundo y 15 oficinas regionales.

Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM de MMA, destacó la evolución que ha tenido la MMA y su impacto para contribuir en una industria cada vez más dinámica, enfocándose en conversaciones relevantes alrededor del marketing, publicidad, tecnología e innovación.

A su vez, Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA, destacó el beneficio de que los líderes del marketing de México conozcan las tendencias de la industria, historias de éxito y también descubran cómo grandes empresas han solucionado distintas problemáticas desde el marketing.

“También estamos orgullosos de impulsar el networking en nuestra comunidad, ya que sin duda contribuye a la construcción de una industria más humana, colaborativa y propositiva, en todos los niveles”, concluyó.